百度称不动摇清理决心 “百莆大战”何时了

      持续半个多月的“百莆大战”陷入扑朔迷离状态。。。。。清明期间，，，，，莆田系高调宣布暂停百度推广，，，，，“没有时间表”；；；；；；；百度则回应不会动摇清理违规医疗推广的决心，，，，，并指责部分客户遭遇莆田系骚扰，，，，，而百度已向警方报案，，，，，双方口水战升级。。。。。

　　据相关媒体报道，，，，，莆田系内部曾发通知停止与百度对抗，，，，，但之后遭辟谣。。。。。截至目前，，，，，双方均未公开发表任何和解信息。。。。。这场风波走向一时不明了，，，，，但有机构预计“持续时间不会超过几周”。。。。。

　　“百莆大战”乱局

　　3月25日，，，，，百度与莆田系矛盾开始浮出水面，，，，，市场开始传闻4月1日起，，，，，莆田系医院联盟组织“莆田(中国)健康产业总会”号召暂停搜索引擎推广。。。。。

　　莆田系医院是中国大的民营医院群体，，，，，据了解，，，，，在2013年登记在册的1万多家民营医疗机构中，，，，，莆田系就占据80%以上。。。。。这次牵头的的莆田(中国)健康产业总会(下称莆田总会)，，，，，则成立于2014年，，，，，会员单位有8000多家。。。。。

　　百度方面迅速做出反应，，，，，称遭遇联合抵制是因为该公司正在清理违规医疗机构推广。。。。。据百度披露，，，，，该公司去年拒绝了13000家违规医疗客户推广，，，，，“六成以上是莆田系医院”。。。。。对于这次莆田系发难，，，，，百度多次强势回应，，，，，“不会动摇高门槛、严审核决心”。。。。。

　　对于违规医疗的争议，，，，，莆田系方面也进行了回应。。。。。莆田总会在一份声明中称，，，，，“莆系”医疗机构违规运作“仅是少量情况”，，，，，“每个行业发展都是从不成熟逐步走向成熟，，，，，在这过程中必然会经历行业阵痛”。。。。。莆田总会下一步将致力于净化医疗大环境，，，，，推动行业升级转型。。。。。

　　在莆田总会一方，，，，，则多次提到“避免无序竞争”，，，，，影响行业和谐发展。。。。。

　　值得注意的是，，，，，此次风波前后，，，，，多家媒体报道称，，，，，莆田系医院行业内部竞争激烈，，，，，尤其是通过百度竞价排名推广，，，，，推广费用近年来更是水涨船高，，，，，甚至流传“关键词999元一个点击”、“莆田占百度半壁江山”等坊间说法，，，，，但对于莆田系在百度竞价行情和投入规模，，，，，莆田总会和百度方面，，，，，都未给予正式说法。。。。。

　　清明时分，，，，，随着莆田系“暂停合作”正式启动，，，，，局面更加纷乱。。。。。4月4日，，，，，莆田总会召集会员单位开会，，，，，正式通过决议，，，，，宣称自4月5日零时起暂停百度竞价排名推广，，，，，“没有时间表。。。。。”百度4月4日晚间也发布声明称，，，，，不会因为“问题医院”抱团抵制而放宽要求，，，，，更不会与任何一家不合标准的民营医院合作。。。。。

　　4月7日晚，，，，，百度更是声明宣布部分客户遭遇“莆田总会”威胁和恐吓。。。。。“百度推广”还提供截图显示，，，，，有自称莆田(中国)健康产业分支机构的单位，，，，，对百度推广客户进行威胁恐吓，，，，，要求停止推广，，，，，否则将发动力量集体点击等。。。。。

　　“目前百度已经向公安机关报案，，，，，并配合公安机关调查取证。。。。。”百度声明表示。。。。。

　　对于恐吓的指责，，，，，目前莆田系方面尚未有任何回应。。。。。有媒体报道称，，，，，莆田总会执行会长吴曦东后来否认了百度的指责，，，，，并也表达了诉诸公安机关的说法。。。。。

　　不过，，，，，看似纷乱升级的口水战背后，，，，，却一直有和解的讯息。。。。。

　　“停不是根本，，，，，大家也不可能一直这样下去”，，，，，4月10日上午，，，，，莆田总会监事长黄德峰在接受记者采访时表示，，，，，莆田系行动的根本目的，，，，，还是希望能够与百度达成公平合理透明的合作，，，，，包括竞价体系上，，，，，能够更加合理。。。。。

　　黄德峰认为，，，，，目前关于双方的矛盾和一些言辞，，，，，媒体有误读，，，，，“根本的还是探讨医疗行业与互联网如何更好地发展，，，，，进一步规范”。。。。。不过他也坦承，，，，，双方交流协商会是一个比较长期的过程，，，，，“不可能一下子形成结论。。。。。”

　　双方依然有依赖

　　尽管目前莆田系和百度看似风波升级，，，，，但业内人士认为，，，，，双方不会一直僵持下去，，，，，目前姿态只是为了争取对方让步。。。。。

　　按照莆田总会的清明决议，，，，，4月5日起，，，，，相关会员单位会暂停百度竞价排名推广，，，，，但仅仅一天之后，，，，，就开始有市场传闻称，，，，，莆田系内部已经开始陆续接到总会通知，，，，，百度已经表态，，，，，“三天内在北京或上海与莆田系代表谈判。。。。。”

　　就此问题，，，，，记者致电莆田总会北京分会方面，，，，，该分会负责人称“不清楚”。。。。。

　　但百度方面对此予以否认，，，，，甚至在4月7日晚间，，，，，百度还在抨击，，，，，有客户遭遇“莆田总会”方面恶意点击恐吓。。。。。

　　“目前没有谈判这一说。。。。。”谈及双方矛盾，，，，，一名百度内部人士称，，，，，“这不是砍价或者谈判问题，，，，，而是准入门槛的问题。。。。。所谓价格，，，，，也不是百度自己定的，，，，，是市场机制自然形成的，，，，，百度制定规则和门槛，，，，，达到门槛要求的正规医疗机构都可以做推广。。。。。”

　　尽管处于僵局，，，，，但已有机构预计，，，，，“双方将很快达成协议”。。。。。投行机构摩根大通4月7日发布的分析报告认为，，，，，莆田系之所以高调，，，，，主要有两个目的，，，，，一是通过抵制获得更高折扣，，，，，二是逐渐摆脱现有以营销为驱动的商业模式，，，，，但“改变商业模式短期内无法达成”。。。。。

　　摩根大通预计，，，，，“此次抵制持续时间不会超过几周，，，，，双方很快会达成协议”。。。。。

艾瑞分析师张希也认为，，，，，尽管目前双方言辞都比较激烈，，，，，但只是为了施压，，，，，迫使对方做出一些让步。。。。。实际上，，，，，因为业务上紧密联系，，，，，双方不可能彻底决裂。。。。。在张希浚浚？？？？蠢，，，，，这次风波爆发之后，，，，，双方可能会有一些微调，，，，，但根本的东西，，，，，不会有大的变化。。。。。

　　“搜索引擎依然是这些医院重要的获客渠道，，，，，不管是自建渠道还是通过其他第三方，，，，，目前对于民营医院而言，，，，，依然还只是补充。。。。。”张希认为，，，，，拒绝灰色医疗推广，，，，，有利于百度提升形象和品牌美誉，，，，，但医疗领域仍然是百度很大的一块，，，，，除非“壮士断腕”，，，，，而且百度要进行战略调整，，，，，也不可能一步完成。。。。。

　　根据摩根大通预计，，，，，医疗相关广告主在百度2014年总营收中约占15%至25%，，，，，而莆田系在其中约占1/3到50%，，，，，也就是百度总营收5%至12%。。。。。摩根大通认为，，，，，此次抵制，，，，，以及后续如果达成相关折扣协议，，，，，可能会影响百度短期营收增长。。。。。但另一方面，，，，，由于目前民营医院消费比重依然偏低，，，，，百度可能转向吸引公立医院和其他医疗服务客户。。。。。